最近，北京冬奥会现场观众政策发布，受限于新冠疫情防控的需要，本届冬奥会明确不面向境外观众售票，仅面向境内符合疫情防控相关要求的观众售票。

且鉴于疫情防控形势依旧严峻复杂，为保障涉奥人员和观众的健康安全，决定将原计划通过公开销售门票的方式调整为定向组织观众现场观赛，需要观众在观赛前、观赛中、观赛后严格遵守新冠肺炎疫情防控相关要求，以在疫情防控安全的前提下为赛事顺利举办营造良好氛围。这样一来，对于大部分人来说，本届冬奥会的参与感，可能只能通过现场转播来获得了。

而和略显“遥远”的冬奥会相比，冬奥会助力下的冰雪旅游，则显得“亲近”了许多。调查显示，尽管有散发疫情影响，但71.7%的游客会在冬奥会的激励下不改变或增加冰雪旅游的消费，有68.4%的游客十分确定会受冬奥会的影响增加冰雪旅游的次数。

去哪儿平台数据也显示，部分滑雪目的地在雪季的机票票量是非雪季的2倍以上，去年12月滑雪场周边酒店预订量环比11月增长一倍以上。滑雪正变得越来越高频，有6成以上的滑雪客会在同一个雪季第二次购买雪票。

可见，冬奥的临近，还是给冰雪旅游带来了一定程度的助力。

# 冬奥在即，冰雪节全国开花

受冬奥会助推，今年冰雪旅游大热，全国多地都拉开了冰雪旅游相关的节日大幕。一些传统冬季旅游圣地纷纷加入：

呼和浩特举办第四届玉泉区冰雪火锅节，据了解，蒙古风情园冰雪游园会场地共计16万平方米，场地内还有一个热气腾腾的巨型冰雪火锅。活动现场有敕勒川非遗展示、民族服饰秀、蒙古马拍摄、热气球体验、雪地CS等20余项精彩纷呈的冰雪文旅体验项目。

新疆布尔津县第六届雾凇节也迎来开幕，以“燃情冰雪逐梦冬奥·‘津’彩童话不夜城”为主题，布尔津县准备了三项系列活动，分别是2022年新疆速度滑冰俱乐部杯精英赛(布尔津站)、2022年“迎新春”电音夜跑、“环游阿勒泰，冰雪自驾穿越布尔津寻梦之旅”活动。

新疆阿勒泰更是举办了首届滑雪节暨十六届人类滑雪起源地纪念日开幕。现场有高山滑雪、古老毛皮滑雪，以及雪地摩托、雪地滑翔伞、直升机滑雪等项目表演。其中最引人注目的当属2021-2022雪季推出的直升机观光体验：游客可乘坐直升机，畅滑阿勒泰野卡峡、禾木、可可托海三大滑雪场。

除了本地如火如荼的冰雪节，当地政府更是乘势面向全球推广中国冰雪旅游资源。据文化和旅游部消息，2021年底，一场由中外文化交流中心与我国北方7省(区、市)共同主办的2022“北方冰雪旅游海外推广季”就拉开了帷幕。活动预计持续至今年2月底结束，将陆续推出冰雪主题纪录片展映、各地线上旅游推广周、知名景区慢直播等40余项内容。

有热情的不仅仅是坐拥天然冰雪资源的北方。去年，上海就宣布将建造全球最大室内滑雪场“冰雪之星”，不仅有临港主城区区位优势的“加持”，还定位为上海旅游观光新地标。据介绍，项目将包括9万平方米室内滑雪场、溜冰场和全年开放的水上乐园等。最引人瞩目的亮点是雪场可直接从酒店进入的设计与超过25个戏雪项目。

# 后冬奥时代，如何维持冰雪旅游热度？

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》指出，尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

未来，如何维持冰雪旅游的热度不随着冬奥会的结束消散，可能是当下行业中面临的最重要的问题。

而想要解决这个问题，需要的就是耐心、更好的产品等等多方的努力。譬如对于当下许多滑雪场来说，盈利模式单一是最大痛点。除此之外，受今年冬奥会滑雪热催生的新手转化率低，也是问题。《中国滑雪产业白皮书》显示，2019年我国年人均滑雪次数不超过2次，且近8成的滑雪者是滑雪体验者，平均每年滑雪次数为1-2次，对比国外5%的转化率仍然有很大差距。

如何让滑雪新手爱上滑雪，成为爱好者，如何让场地突破季节限制，摆脱“一季养三季”，也是问题。我们期待”未来滑雪场突破季节限制，实现全季运营，在非雪季经营越野山地车、真人CS、户外野营等项目，并且业态不断丰富，向集旅游、文娱、商业、地产为一体的冰雪小镇发展“，但这对于现在还十分野生的滑雪场来说，需要走很长一段路。

曾有国内雪场投资商向媒体表示，“经营滑雪场十余年，还只能勉强做到盈亏平衡，而滑雪场投资巨大，后续设备更新又是个无底洞，目前国内大多数雪场都是亏损的。”

那么，如何大浪退去后，仍旧逐浪而飞？搜狐旅游将和大家一起，期待后冬奥时代的各位，走出属于自己的答案。